网络营销 加入小组

46个成员 265个话题 创建时间:2017-07-07

网络营销目标市场的决策就是竞争对手的决策

发表于06-27 877次查看

海南飞鱼游戏开奖遗漏 www.cgs9.cn 市场决策

网络目标市场确定以后,企业必须进行市场定位,使本企业以及产品在市场上具有一定的特色,以塑造预定的形象,并争取目标顾客的认同。它需要向目标市场说明,本企业与现行的及潜在的竞争者有什么区别。这种勾画企业形象和所提供的价值,以使目标顾客理解和正确认识本公司有别于其竞争者的形象的过程,就是市场定位?!昂6钡缙魑约喝范恕凹业缧幸档谝黄放啤钡氖谐《ㄎ?。于是,它在产品开发方面,不断推出造型豪华的新产品,在产品质量方面,严格把关,注重前售后服务,在产品定价方面,即使竞争对手大幅度降价,也不随竞争对手轻易降价,从而在消费者心目中树立了其“髙档”产品的形象。世界著名家电企业日木索尼公司给自己确定的市场定位是“技术的索尼”,于是,它凭借技术优势在家电行业生产出许多新产品,从而处于世界领先地位。

在市场营销过程中,市场定位离不开产品和竞争,因此市场定位(Market Positio ning)、产品定位(Producl Positioning)与竞争性定位(Competitivie Positioning)三个概念经常交替使用。市场定位强调的是企业在满足市场需要方曲,与竞争者比较,应当处于什么位贾,使顾客产生何种印象和认识,产品定位是就产品属性而言,企业与竞争对手的现有产品,应在目标市场上各自处于什么位置,竞争性定位则突出在目标市场上,和竞争者的产品相比较,企业应当提供何种特色的产品。

三个术语在实质上是从不同角度认识同一事物。目标市场决策决定了—个企业的顾客和一批竞争对手。市场定位用进一步限定了这个企业的顾客和竞争对比。市场定位还有利于突出企业及其产品的市场特色:在现代社会,许多同—品种的产品出现在 同一市场上的情况大量存在,给这些产品的生产厂家和经营者造成了严重的威胁。企业为了使自己生产或经营的产品获得稳定的销路,防止被别家产品所替代,唯有从各方面为其产品培养一定的特色,树立一定的市场形象,以求在顾客心目中形成一种特殊的偏爱,也就是说,进行市场定位。

商品经济的发展,竞争日趋激烈,企业想让頋客在浩如烟海的产品中找到自己的产品、购买自己的产品,就得有一定的特色.要与竞争者的产品有所差别,培养顾客的忠诚度??梢栽げ?,随着电子商务的发展,网络营销的关键之一,也在于市场定位。

在营销策略中,营销组合策略是日常重要的内容:然而,定位是在它的前面的。只有定位的问题解决了之后,企业才能决定营销组合是什么。营销组合的各个方面必须与定位策略相互配合。

发表回复
你还没有登录,请先登录注册!
  • 回复@艾鸣1:你这老蚕帖还用驳?版主都在为放出这种帖子脸红呢! 2018-12-11
  • 广州女主播深夜直播卸妆遇停水 快递小哥28分钟送上门 2018-12-10
  • 四两如梦因没有好好务农而贫,却要抹黑国家,这是什么素质呀[微笑] 2018-12-02
  • 女主播频受打赏信以为真 被“土豪”粉丝骗走近5万元 2018-10-07
  • 安全生产月:铁路安全宣传走进车站 2018-10-07
  • 个税法迎第七次大修 起征点调至每年6万元 2018-09-22
  • 将“最多跑一次”改革进行到底 2018-09-22
  • 办婚礼、不打烊 新招频出能否让实体书店“回暖”? 2018-09-06
  • 从朝美的对话和双方表现的诚意来看,形势正向好的方向发展。这应了中国那句解铃还需系铃人的老话,只有当事国之间的直接对话才能真正解决问题,其它都是弯路。 2018-09-05
  • 蚌埠市龙子湖区纪委监委严防“四风”问题反弹 2018-09-05
  • 北京市属公园开设35条单向游园线路 2018-08-20
  • 我要的是小米8,不是2018款iPhone X 2018-08-19
  • 美国依据“301”调查发布对中国产品征收关税清单 2018-08-19
  • 自家车给自家店拉货咋就成“非法营运”了? 2018-07-26
  • 第十届全国税收宣传漫画大赛征稿启事 2018-07-26
  • 241| 670| 969| 104| 399| 743| 873| 664| 282| 838|